Bij brand consistency zorg je ervoor dat de waarden, ideeën en identiteit van je bedrijf uniform en op herkenbare wijze worden gecommuniceerd. Door je merk makkelijk herkenbaar te maken over al je social media platformen, creëer je een meer positieve ervaring voor je doelgroep en bouw je vertrouwen, brand awareness en mentale beschikbaarheid op.
Om je merk consistent te houden, is het daarom verstandig om een eenvoudige en betrouwbare brand management strategie te hebben. Bekijk deze tips om je te helpen bij het vaststellen en behouden van merkconsistentie op je social media kanalen, en krijg nog meer extra ideeën door de 16 brand consistency voorbeelden die we verzameld hebben.
Wil je meer social media best practices? Bekijk dan ook hoe je content sneller creëert en hoe je meer bezoekers vanuit social media naar je website leidt.
1. Ontwikkel een social media brand stijlgids
Een brand stijlgids zet richtlijnen uiteen die de visuele identiteit van je merk definiëren. Content creators, ontwerpers, social media managers en ander personeel kan het ter referentie gebruiken, zodat het merk visueel op consistente wijze wordt weergegeven.
De stijlgids zou in elk geval je logo, kleurenpalet, lettertype(n) en iconen moeten omvatten. Je kunt ook richtlijnen opnemen over hoe je ‘branded’ social media afbeeldingen en video’s ontwerpt en opmaakt.
Het consequent gebruik van de ontwikkelde stijlregels kan helpen bij het vergroten van je brand recognition en awareness via je social media posts, mits ze natuurlijk consequent worden nageleefd.
Bekijk de merkstijlgidsen van deze bedrijven om inspiratie op te doen voor die van jezelf: Bullhorn, The Economist, Instagram en Netflix. Doe inspiratie op met deze voorbeelden van consistente brand visuals op social media.
2. Creëer een bibliotheek aan visuals voor je brand
Een andere manier om merkconsistentie te behouden, is door het creëren van een bibliotheek aan visuals waar al je social media content creators makkelijk goedgekeurde visuals kunnen vinden. Je kunt hier onder meer verschillende versies van het bedrijfslogo, iconen, afbeeldingen, graphics, video’s en alle andere brand visuals opnemen die gebruikt kunnen worden op social media.
Een bibliotheek aan visuals helpt niet alleen met het garanderen van brand consistency, maar stelt je ook in staat om content die je al eerder geplaatst hebt opnieuw te gebruiken. Dit draagt weer bij aan de consistentie en herkenbaarheid die je over al je social media kanalen wilt bereiken, terwijl het ook tijd bespaart en je zo helpt social media content sneller te creëren!
Zorg dat je bibliotheek aan visuals geordend is en regelmatig wordt geüpdatet, zodat het volledige team consistente en correcte content efficiënt creëert.
3. Communiceer consistent je brand values op social media
Definieer de missie en kernwaarden van je bedrijf, en communiceer ze dan aan iedereen op je social media platformen.
Een van de beste manieren om je brand values consistent op social media te communiceren, is door actief over ze posten. Wanneer je bijvoorbeeld een doel bereikt hebt, een prijs gewonnen hebt, of iets anders representatiefs met betrekking tot je merkwaarden, deel je dit op je social media platformen.
Post erover in je feed, maak een Story, tag de individuen of organisaties die erbij betrokken zijn, enz. Welke manier (of manieren) je ook kiest om erover te communiceren, het moet je doel zijn om richting je doelgroep aan te geven dat je serieus bent over de waarden en doelstellingen van je bedrijf.
Bekijk bijvoorbeeld hoe Innocent op social media regelmatig op speelse wijze post over hun B Corp-status:
Have we ever mentioned that we’re a B Corp? About a hundred times? Well at least that’s a hundred things we can tick off…
Posted by innocent on 2022 m. kovo 14 d., pirmadienis
Innocent is ook een goed voorbeeld van een merk dat consistent een herkenbare “tone of voice” hanteert. Dat is een mooie aanzet voor onze volgende best practice over social media consistency.
4. Bepaal je social media “tone of voice”
De stem van je merk helpt je bedrijf om zich te onderscheiden van de rest.
Door ervoor te zorgen dat de “tone of voice” van je bedrijf consistent is over al je social media platforms, laat je de doelgroep weten dat het merk betrouwbaar is en dat elk onderdeel van hun ervaring minstens zo goed zal zijn.
Het zou niet uit moeten maken wie de content schrijft of creëert, je doelgroep zou altijd dezelfde “persoon” moeten horen.
Raak geïnspireerd door Map & Fire om je brand “tone of voice” te identificeren met behulp van het onderstaande diagram, en met deze voorbeelden van merken met een consistente social media “tone of voice”.
5. Stel een content-goedkeuringsproces vast
Om te garanderen dat je brand altijd consistent wordt weergegeven op social media, kan een content-goedkeuringsproces van pas komen.
We adviseren om één teamlid de opdracht te geven om alle social media posts te reviewen voordat ze live gaan. Dit zorgt ervoor dat alle gepubliceerde content consistent is met de richtlijnen van het merk.
Als er meer dan één persoon je social media posts creëert, organiseer dan trainingen om er zeker van te zijn dat alle teamleden je social media brand regels en richtlijnen begrijpen. Je kunt deze training leuk en interactief houden met quizjes, lijstjes met grappige fouten en prijzen.
6. Gebruik social media templates om je brand consistent te houden
Je moet voor social media vaak heel snel content creëren om je volgers tijdig op de hoogte te houden. Wanneer deze visuals echter vanaf nul moeten worden gemaakt, en snel ook, kunnen inconsistenties met je brand zich snel voordoen.
Je kunt dit vermijden door templates te gebruiken. Wanneer je een volledig nieuwe on-brand visual moet creëren, kan je deze templates inzetten. Als deze templates goed in elkaar steken, helpen ze te voorkomen dat iemand in je team een fout maakt met de branding. Op die manier zou je zelfs het goedkeuringsproces van de content kunnen overslaan.
Daarom designen en bouwen we bij Content Stadium social media templates op maat, gebaseerd op jouw unieke brand richtlijnen. Dit betekent dat je, in tegenstelling tot templates in Canva, Photoshop, After Effects of Powerpoint, ervoor kunt kiezen om je “branded” elementen vast te zetten. Dit zorgt ervoor dat je brand consistent blijft op social media — wie je content ook creëert.
Bekijk hoe Kruidvat en de Europese Handbalfederatie hun Content Stadium templates gebruiken om consistent hun brand image en brand awareness te vergroten:
Wil je meer te weten komen? Bekijk andere cliënten en use cases, en vul je gegevens op deze pagina in om meer informatie op te vragen.
7. Controleer je social media branding
Implementeer regelmatige controles over je social media content om te zorgen dat een consistente brand stijlgids, “tone of voice” en messaging wordt nageleefd. We raden je aan dit elke maand of kwartaal te doen. Scroll door je social media feeds en noteer alle veranderingen in je branding. Als een bepaalde ontwikkeling in je brand zichtbaar is, controleer dan of dit een bewuste keuze was.
Neem ook de tijd om je bibliotheek aan visuals te beoordelen. Zitten er gedateerde visuals tussen? Moeten er een paar vervangen worden, of zelfs helemaal verwijderd? Op die manier gebruikt je team visuals die altijd up-to-date zijn, voor maximale efficiëntie.
8. Extra tip! Creëer en onderhoud een consistent schema voor posten
Wanneer je hebt vastgesteld hoe je consistent on-brand creëert op al je social media platformen, is het ook van belang dat je een consistent schema voor het posten ervan opzet. Dit betekent dat je regelmatig op gezette tijden je content post en deelt, of een serie aan social media posts creëert.
Met een consistent schema weet je doelgroep wanneer en wat voor type content ze van je brand kunnen verwachten, wat weer bijdraagt aan het bevorderen van vertrouwen in je merk en brand recognition.
Bekijk de voorbeelden van HubSpot, wanneer je wat inspiratie op wilt doen voor het opstarten of verder ontwikkelen van je contentschema.
