Door je merk consistent te houden op social media, kun je brand awareness, herkenbaarheid en vertrouwen in je merk vergroten. Zoals we ook in ons brand consistency best practices artikel onderzochten, is er niet slechts één manier om on-brand te blijven op social media. Consistentie in je visuele beelden, de toon die je aanslaat, berichten, waarden en zelfs het postingsschema helpen allemaal met het opbouwen van merkconsistentie.
In dit artikel delen we 16 concrete voorbeelden van brand consistency door bedrijven die op verschillende manieren hun merken op social media opbouwen.
Wil je nog meer brand consistency tips en adviezen voor social media? Bekijk onze 8 best practices.
Voorbeelden van visuele merkconsistentie op social media
Je visuele merkidentiteit is een goede plek om te beginnen met het opbouwen van brand consistency op social media. Dit kan het consistent gebruik van visuele signalen zijn, zoals kleuren, lettertypen, logo’s, karakters, designstijlen, onderwerpen en nog veel meer. Zorg ook dat je visuele beeld op social media consistent is met de merkstijl op je andere communicatiekanalen.
Bekijk hieronder voorbeelden van hoe verschillende bedrijven zorgen voor een consistent brand image op hun social media.
Duolingo: Mascotte
Duolingo, het platform waarmee je talen kunt leren, gebruikt hun mascotte om visuele merkconsistentie na te streven. De mascotte Duo, een groene uil, is niet alleen overal aanwezig in het logo, de website, app en andere producten, maar neemt ook op de social media kanalen een prominente plek in. Duolingo heeft zelfs het volledige TikTok-account gewijd aan het uiltje, waar het in elke video de onbetwiste ster is.
@duolingo the duality of bird 🦉#duolingo #comedy #carryingyourlove #dualipa #trend #girlboss ♬ original sound – Whatsername
Het Nieuwsblad: Logo en typografie
De krant Het Nieuwsblad deelt op social media een constante stroom aan foto’s en video’s over tal van nieuwsonderwerpen. Om de posts consistent te maken, worden de visuals “gebrand” door het logo erop te zetten en de tekst in een standaard format te presenteren.
Leer meer over hoe Het Nieuwsblad on-brand social media content snel weet te creëren.
Kylie Cosmetics: Merkkleuren
Een ander goed voorbeeld van consistente social media is Kylie Cosmetics. Zij maken gebruik van hun palet aan merkkleuren om een consistente brand image op Instagram te creëren. Beelden van de roze gekleurde producten worden gemixt met foto’s en how-to video’s die allemaal de kenmerkende roze en nude tinten van het merk bevatten.
Guayakí Yerba Mate: Onderwerp
Guayakí Yerba Mate houdt hun brand image consistent op social media door het onderwerp van hun foto’s en video’s. Het merk post veelal felgekleurde beelden die buiten zijn opgenomen, en die zo een goede afspiegeling zijn van de “liefde voor de natuur en het avontuur” die het merk claimt.
Did you know we have Unsweetened Traditional Tereré in our line? Deliciously earthy w/ a hint of zest, every #yerbamate lover should give it a try!
— Guayakí Yerba Mate (@Guayaki) August 10, 2022
Find this tereré and other unsweetened/low sugar #Guayaki here: https://t.co/JcOkdCt2rU pic.twitter.com/ACXXIFPLwO
ICI PARIS XL Careers: On-brand kaders
Schoonheidsspecialist ICI PARIS XL voegt “branded” kaders toe aan hun foto-, video- en tekstberichten om hun beeld consistent te houden. Elk kader bevat verschillende versies van het patroon en de kleuren van het merk om de social media posts herkenbaar te houden, terwijl het tegelijkertijd een speelse variatie toevoegt aan de algehele brand image.
Ontdek hoe ICI PARIS XL en eigenaar A.S. Watson hun on-brand social media content creëren.
Voorbeelden van consistente brand messaging op social media
Je kunt berichten versterken door ze veelvuldig en consistent op social media te communiceren. Kies ervoor om hetzelfde bericht te herhalen over meerdere geselecteerde posts of wijd je volledige social media account aan één consistente boodschap— zoals in de onderstaande merkvoorbeelden.
Adidas: Impossible is Nothing
Adidas centreert zijn social media posts rondom het motto van “Impossible is Nothing”. Het kledings- en schoenenmerk deelt inspirerende verhalen uit de sport en duurzaamheidssuccessen om volgers te motiveren tijdens hun eigen sport en ecologische journey. Consistent gebruik van de #ImpossibleIsNothing en andere campagne-gerelateerde hashtags ondersteunen deze brand message.
6,760,161 runners from 189 countries worldwide ran for the oceans this year.
— adidas (@adidas) June 10, 2022
Because of you, 25 million plastic bottles will be cleaned up by @parleyforoceans Global Clean Up Network.
Proving that together, #impossibleisnothing.#RunForTheOceans pic.twitter.com/3XEREChegR
Lidl: Lidl-life balance
Lidl International focust zich op LinkedIn op recruitment en het bouwen van een sterk werkgeversmerk. Een van de kernboodschappen van Lidls employee value proposition (EVP) is de werk-privébalans die het bedrijf te bieden heeft. Om dit te illustreren, post het supermarktketen regelmatig verhalen over wat de werk-privébalans voor huidige werknemers betekent en hoe Lidl hen hierin ondersteunt, samen met de #lidllifebalance hashtag.
Bekijk meer employer branding social media voorbeelden.
Apple: Shot on iPhone
Apple heeft het Instagram-account in een digitale etalage omgetoverd waarin de voordelen van hun producten worden getoond: een display aan foto’s en video’s die met Apple-telefoons werden gemaakt. De expliciete boodschap staat in de boodschap: “Iedereen heeft een verhaal te vertellen. Tag #ShotoniPhone om mee te doen.” Maar de onderliggende brand message komt natuurlijk over als “kijk eens naar de fantastische fotografie die met een iPhone mogelijk is!”
FlixBus and Innocent: Merkwaarden
FlixBus en Innocent zijn beiden goede voorbeelden van merken die consistent de waarden van hun merk via social media communiceren. Het bedrijf Innocent, producent van sappen en andere dranken, verwijst regelmatig naar hun B Corp-status door middel van speelse en interactieve posts. En busbedrijf Flixbus benoemt op de socials regelmatig hun focus op groene stroom en duurzaam reizen.
Have we ever mentioned that we’re a B Corp? About a hundred times? Well at least that’s a hundred things we can tick off…
Posted by innocent on 2022 m. kovo 14 d., pirmadienis
Voorbeelden van consistente “tone of voice” merken op social media
In tegenstelling tot je brand messaging, draait je brand “tone of voice” niet om wat je zegt maar hoe je het zegt. Idealiter wil je dat je doelgroep altijd dezelfde “persoon” hoort spreken. Een paar van de merkvoorbeelden hieronder kiezen ervoor om in al hun communicatiekanalen dezelfde consistente “tone of voice” aan te houden, terwijl anderen hun toon aanpassen afhankelijk van het social mediaplatform.
Innocent: Speels en “onschuldig”
Het hierboven genoemde Innocent is ook een uitstekend voorbeeld van een consistente brand “tone of voice”. Het merk maakt gebruik van één kenmerkende, speelse en kinderlijke stem in alle kanalen, van de website en social media posts tot aan de fysieke verpakking toe.
#DidYouKnow that it isn’t innocent company policy to expense flights to Crete just to photograph some product posts for our Inner Winner drink?
— innocent drinks (@innocent) August 4, 2022
We definitely knew that already which is why we took these carefully edited photographs from our desk which is very much not in Crete. pic.twitter.com/icGGv85BOi
The Washington Post: Van serieus tot komisch
In tegenstelling tot Innocent, switcht The Washington Post hun “tone of voice” onder andere op TikTok. Op het platform met de korte filmpjes wordt de normaal zo serieuze, feitelijke toon verwisseld voor die van een gehaaide grappenmaker, met onder meer korte sketches en gekke video-effecten. Er is wel één constante in alle sociale media kanalen, ondanks de verschillende manier waarop het gebracht wordt: elke post verstrekt inzichten in een bepaald nieuwsverhaal.
@washingtonpost The search warrant documents related to the Mar-a-Lago raid have not yet been unsealed. Since the attorney general’s announcement, former president Trump has also advocated for the release of the documents on Truth Social.
♬ why yall using this sound – marga
Ryanair: Grappig en trending
Een ander goed voorbeeld van merkconsistentie op social media is Ryanair’s TikTok-account. De goedkope luchtvaartmaatschappij slaat een grappige toon aan, vaak met een flinke dosis zelfspot, terwijl het voortdurend inspringt op de nieuwste trends op TikTok. De beschrijvingen zijn ook consistent kort met een sarcastische ondertoon of gebruikmakend van de op dat moment meest populaire slang.
@ryanair It’s what makes the ticket CHEAP 😭 #ryanair ♬ original sound – Canyon Swing – Queenstown 🇳🇿
@ryanair Nah Einstein who?!! This is groundbreaking😫 #ryanair #airline #gatekeepgaslightgirlboss ♬ Use this sound if Mo is gay – Dylan
Het Instagram-kanaal van Ryanair daarentegen, is een voorbeeld van slechte brand consistency. Een meerderheid van de posts hebben een vergelijkbare toon als die van het TikTok-kanaal, met memes, grappige video’s en sarcastische beschrijvingen. Tegelijkertijd worden er echter ook regelmatig standaard promotieberichten en visuals gedeeld zonder “bite”, die de volgers een compleet andere ervaring geven dan de social media branding waar ze aan gewend zijn.
The Economist: Duidelijk en feitelijk
De Britse krant The Economist gebruikt een consistente “tone of voice” op alle sociale media kanalen. De posts zijn informatief en feitelijk, de gebruikte taal kort, duidelijk en alledaags. De Instagram-posts zijn mini-artikelen op zichzelf en bieden een samenvatting van het belangrijkste aspect van de uitgelichte verhalen.
Last year, a drought struck the provinces of Alberta and Saskatchewan, where most of the brown seeds used for French Dijon mustard are grown. The Canadian harvest was about half of that in a normal year https://t.co/0LGSFQq23M
— The Economist (@TheEconomist) August 12, 2022
Voorbeelden van merken die consistent op social media posten
Je kunt brand consistency op sociale media ook toe laten nemen door volgens een vaste planning te posten. Je kunt bijvoorbeeld je content op dezelfde dag(en) van de week publiceren, of hetzelfde moment van de dag, or door een serie aan social media posts te creëren. Bekijk de voorbeelden van social media consistency hieronder ter inspiratie.
Universiteit van Amsterdam: Countdown series
De Universiteit van Amsterdam deed richting de start van het nieuwe collegejaar in september een countdown met een dagelijkse tip of brokje informatie voor nieuwe studenten. Elke social post in de serie heeft een overlay met het aantal resterende dagen voor de start van de colleges, om ze zo visueel te groeperen.
Philadelphia Eagles: Wallpaper Woensdag
Het American footballteam Philadelphia Eagles creëerde een consistente “Wallpaper Woensdag” serie op Instagram. Zoals de naam al doet vermoeden, werden elke woensdag nieuwe wallpaper-afbeeldingen gedeeld met fans via Instagram Stories.
Adobe Creative Cloud: Live masterclasses
Adobe Creative Cloud is ook een goed voorbeeld van brand consistency op social media. Op YouTube post het softwarebedrijf regelmatig live masterclasses op vrijdag waarin tips en tricks worden gedeeld met volgers. De video’s duren ongeveer maximaal een uur en beginnen standaard met een “branded” intro.
Op zoek naar meer social media tips en voorbeelden?
- Doe inspiratie op van deze voorbeelden van “we hebben een vacature” en “nieuwe collega” social media posts.
- Bekijk ook deze Twitter carrousel voorbeelden (zowel van ads als gratis carrousels).
- Lees onze tips over hoe je snel social media content creëert.
