8 Employer branding best practices voor social media

Maar liefst 79% van de sollicitanten maakt gebruikt van social media in hun zoektocht naar een baan. Het is daarom duidelijk dat sociale kanalen een sleutelrol spelen in het wervingsproces, een feit dat ook niet onopgemerkt is gebleven onder employer branding en recruitment teams. Uit onze 2022 enquête onder 250+ professionals bleek dat maar liefst 96% van hen al gebruikmaakt van social media als een communicatiekanaal.

Maar wat zijn de belangrijkste best practices voor het gebruik van social media voor employer branding? Hoe kun je social media gebruiken om je werkgeversmerk te versterken en in de hoofden van mensen te blijven? Hoe vergroot je bereik en engagement en vul je uiteindelijk meer vacatures?

In deze blogpost delen we de belangrijkste employer branding social media best practices en tips en inspirerende voorbeelden van een paar van onze clienten.

Wil je nog meer tips en ideeën opdoen? Bekijk dan deze 14 social media employer branding voorbeelden en best practices voor merkconsistentie op social media.

1. Definieer je employer branding social media strategie

Begin bij het begin. Onze eerste best practice is om een stap terug te zetten en te bepalen wat je op social media wilt bereiken en hoe succes er voor jou uitziet. Vervolgens kun je een social media strategie vaststellen die je helpt om deze doelen te bereiken.

Je employer branding social media strategie zou de volgende zaken moeten bevatten:

• Doelstellingen en ondersteuneende KPI’s.
• Doelgroep: wie ze zijn, welk platform ze gebruiken, welke content bij hen resoneert, etc.
• Je employer branding verhaal of EVP (employee value proposition).
• Branding en stijlgids (die we in de tweede best practice hieronder behandelen).

Zoals een respondent in onze 2022 social recruiting en employer branding enquête het verwoordde: “Plan je content rondom je strategie en datgene wat je wilt bereiken. Post geen content om simpelweg “iets” te posten. Zorg ervoor dat het een bedoeling heeft die overeenkomt met je doelstellingen.”

2. Ontwikkel een consistente identiteit voor je employer brand

Consistentie in stijl, “tone of voice” en verhaal is noodzakelijk om een herkenbaar merk op te bouwen. Dezelfde best practice is van toepassing op een employer brand.

We zien op LinkedIn vaak recruiters op verschillende manieren en met uiteenlopende contentstijlen communiceren, ondanks het feit dat ze voor hetzelfde merk werken. Zo zie je minder makkelijk welke vacature bij welk bedrijf hoort en is het moeilijker om (employer) brand awareness en vertrouwen op te bouwen.

Zorg er daarom voor dat je de tijd neemt voor het ontwikkelen van een samenhangende merkidentiteit die op al je communicatiekanalen wordt toegepast, waaronder social media. Dit helpt je bij het bouwen van een sterker werkgeversmerk dat beter herkenbaar is.

Dezelfde best practice is van toepassing op al je employer branding social media content — of het nu voor je bedrijfs- of employer branding kanalen bedoeld is of voor recruiters en werknemers om via hun eigen sociale profielen te delen. Zorg ervoor dat je visuele stijl en boodschap consistent on-brand blijft.

Hulp nodig? Bekijk deze tips over hoe je brand consistency op social media opbouwt en onderhoudt en laat je inspireren door deze 16 voorbeelden van brand consistency. Ontdek ook hoe A.S. Watson’s employer branding team consistente content creëert voor hun ICI PARIS XL careers kanalen.

3. Open speciale employer branding social media kanalen

Met een speciaal social media kanaal voor employer branding of vacatures heb je een platform waarop je een sterker verhaal af kunt steken over je werkgeversmerk, trek je de aandacht van potentiële toekomstige werknemers en kun je huidige medewerkers makkelijker betrekken.

En dit is een groeiende trend. Onze meest recente employer branding statistieken laten zien dat 64% van de employer branding en recruitment specialisten al speciale social media kanalen hebben geopend voor employer branding en wervingsdoeleinden.

Hieronder zie je enkele voorbeelden van kanalen uit verschillende sectoren. Je kunt ook ons artikel met meer voorbeelden van social media accounts voor employer branding bekijken.

• Lidl International op LinkedIn
• Salesforce Jobs op Twitter
• Werken bij Eneco op Instagram
• Unilever Careers op Facebook

Wat is het beste social media platform voor employer branding?

LinkedIn en Facebook bleken het meest populair in ons recente rapport. Maar veel employer branding specialisten die we ondervroegen noemden ook platformen zoals Instagram, Twitter en YouTube voor employer branding en wervingsdoeleinden.

4. Vertel een authentiek employer branding verhaal

Geen een werkplek is een onbetwist paradijs. Het is belangrijk om je eigen verhaal te vertellen en authentiek te zijn.

Deze social media best practice voor employer branding werd aangereikt door Nicole Matijssen, Employer Branding Specialist bij Sunweb Group (voorheen bij A.S. Watson) en een Content Stadium cliënt.

Ze voegde daaraan toe: “Deel zowel het goede als slechte. Want dat is de realiteit. Kruidvat [onderdeel van A.S. Watson], bijvoorbeeld, is een leuke plek om te werken maar vereist ook dat er hard gewerkt moet worden. We vertellen beide kanten van het verhaal op onze kanalen. We zetten er ook teamuitdagingen op die laten zien hoe het team plezier heeft, maar ook hard werkt.”

Je toekomstige kandidaten kijken waarschijnlijk op verschillende social media kanalen om een indruk te krijgen van je bedrijf.

Van reviews op Glassdoor tot de LinkedIn-profielen van huidige werknemers, en zelfs reacties van sollicitanten die werden afgewezen — het zijn allemaal bronnen van informatie over je bedrijf die een impact kunnen hebben op je employer brand.

Het levert mogelijk problemen op wanneer je niet eenduidige boodschappen verstuurt en beloftes maakt die je niet na kunt komen. Daarom is een essentiële best practice voor employer branding ervoor zorgen dat de boodschappen die je over je social media kanalen verspreidt, representatief zijn voor de realiteit van het leven bij je bedrijf.

5. Varieer met je employer branding content op social media

Social recruitment en employer branding gaan niet alleen over het posten van vacatures. Onze employer branding statistieken laten zien dat employer branding specialisten ook social media content maken over bedrijfsnieuws, het leven bij het bedrijf (vieringen, nieuwe werknemers, rondleidingen door de werkplek, personeel aan het werk, etc.), promoties van evenementen, en citaten en verhalen van medewerkers.

Denk dus na over het creëren van verschillende typen content die de aandacht van je doelgroep weten te trekken en je medewerkers graag willen delen.

Van beelden achter de schermen, throwback-foto’s en interviews met medewerkers tot quizzen, vragen en grappige content om engagement onder je publiek te genereren — er zijn tal van manieren waarop je het interessant kan houden. Doe meer ideeën en inspiratie hiervoor op in onze post over social media voorbeelden for employer branding.

Waar je ook over wilt posten, zorg er in elk geval voor dat je social media post vergezeld is van een in het oog springende visual. Dit was een aanbeveling die door verschillende specialisten werd gedeeld die deelnamen aan onze 2022 enquête. Zoals één respondent aangaf, “Vergeet niet om aandacht te besteden aan het esthetische gedeelte van je posts, want dat trekt het snelst de aandacht.”

6. Benut social media netwerken van medewerkers

Je medewerkers zijn je grootste influencers. Door hun netwerken aan te boren, kun je de vijver aan talenten wel 10 keer vergroten.

Haal het maximale uit dit gigantische gecombineerde bereik op social media door je medewerkers te voorzien van content die ze met hun eigen netwerken kunnen delen.

Je kunt dit op verschillende manieren benaderen, zoals met de volgende best practices:

• Creëer leuke fotogelegenheden. Vier belangrijke mijlpalen of successen met leuke teamevenementen, certificaten, ballonnen of andere kleine aandenkens. Medewerkers zullen deze vaak op organische wijze vastleggen en op hun sociale kanalen delen.
• Maak “branded” graphics of video’s die medewerkers kunnen delen op hun kanalen, zoals relevant bedrijfsnieuws, nieuwe vacatures in hun team of hun eigen post om hen welkom te heten. Je kunt deze content makkelijk delen met relevante teamleden door gebruik te maken van employee advocacy platform.
• Of ga nog een stap verder: Geef medewerkers toegang tot on-brand templates die ze zelf kunnen bedienen, bijvoorbeeld met een platform voor contentcreatie zoals Content Stadium. Dan kunnen ze over je bedrijf communiceren met professionele en herkenbare graphics die bijdragen aan het versterken van je employer brand.

En het zijn niet alleen je huidige medewerkers die als influencers kunnen fungeren voor je werkgeversmerk op social media.

Een andere best practice voor employer branding is het bouwen van een alumni community, bijvoorbeeld via een LinkedIn-groep. Hierdoor kun je oud-medewerkers op de hoogte houden van nieuws over het bedrijf en hen vragen om wervingscontent met hun eigen netwerkwerken te delen.

Lees ook deze ideeën over hoe je medewerkers activeert en employee advocacy op social media versterkt, met onder meer 9 best practices van 240+ experts in recruitment en employer branding.

7. Laat je medewerkers het woord voor je voeren

Een andere employer branding best practice is een “takeover” door medewerkers van je social media kanalen. Hiermee geef je potentiële medewerkers een authentiek en betrouwbaar beeld van je werkplek.

Laat medewerkers van verschillende afdelingen bijvoorbeeld eens per week of maand de employer branding of bedrijfskanalen overnemen. Ze kunnen je doelgroep een kijkje achter de schermen bieden en zo laten zien hoe het echt is om voor je bedrijf te werken.

Dit type employer branding content is perfect voor Instagram Stories. En het leent zich uitstekend voor posts die het goed doen als het gaat om engagement en herkenbaarheid. Bekijk bijvoorbeeld de Instagram Stories op het carrièrekanaal van Eneco om te zien hoe zij het doen:

Als je nog niet klaar bent voor overnames door medewerkers, zorg er dan in elk geval voor dat je wat foto’s van je medewerkers verwerkt in de employer branding content op social media. Ons onderzoek toonde aan dat dit helpt om je social media engagement toe te laten nemen.

8. Verzeker je van de benodigde resources

Om de vruchten te plukken van je employer branding strategie en de social media content te creëren die je nodig hebt, moet je natuurlijk investeren in tijd en resources. Maar volgens onze recente enquête heeft de overgrote meerderheid van employer branding en recruitment specialisten te maken met een gebrek aan tijd, budget en/of resources die nodig zijn om de content te maken die ze willen:

Daarom moet je allereerst voldoende budget en resources (waaronder tijd) voor je employer branding activiteiten veiligstellen.

Dit betekent dat je het management van het bedrijf moet overtuigen van de voordelen van employer branding. Van meer en kwalitatief betere sollicitanten tot hogere retentieniveaus en zelfs lagere salarissen, er is al voldoende onderzoek dat het belang van employer branding onderstreept voor het succes van een organisatie, evenals het belang van social media voor employer branding.

Kijk ook eens naar hoe platforms en tools je kunnen helpen om sneller en eenvoudiger social media content te creëren. Door minder tijd en geld te besteden aan het proces van content creatie, heb je weer meer resources tot je beschikking.

Employer Branding Specialist Nicole Matijssen legt uit waarom zij Content Stadium koos om social media content te maken voor haar employer branding social media kanalen:

Hier bij Content Stadium helpen we veel employer branding en recruitment teams om zelf professionele social media content te creëren — zonder hiervoor naar een designer of het marketingteam te stappen.

Wil je zien hoe het werkt, zodat je de beste beslissing kunt nemen voor jouw team? Boek jouw gepersonaliseerde demo om met één van onze social media experts te praten en bekijk voorbeelden van vergelijkbare bedrijven.

Meer social media tips & ideeën voor employer branding teams

Op zoek naar meer tips en inspiratie?

• Ontdek 14 voorbeelden van employer branding social media content en accounts.
• Raak geïnspireerd door 21 voorbeelden van welkom nieuwe collega social media posts en posts voor vacatures.
• Bekijk de resultaten van onze 2022 enquête over employer branding en social media.