Hoe trek ik meer bezoekers naar mijn website met social media?

Wil je het aantal bezoekers dat naar je website komt via je social media kanalen verhogen?

Kijk hieronder voor wat ideeën, best practices en voorbeelden van onze experts. Ook vind je in dit artikel nuttige onderzoeksdata en snippets van interviews met specialisten. Hiermee kun jij je CTR (click through rate) verbeteren en je social media referrals laten toenemen.

Op zoek naar meer tips voor social media? Check hoe je content sneller creëert en hoe je posts on-brand houdt.

Tips: Hoe krijg je bezoekers naar je website via social media

1. Begin met de basics: Vergroot bereik en stimuleer engagement
2. Focus op de social media platformen die de meeste bezoekers genereren
3. Voeg een referral link toe op je social media profiel
4. Voeg links toe aan je social media posts om bezoekers te trekken
5. Stel vast hoe vaak je moet posten om zoveel mogelijk bezoekers te trekken
6. Deel links in social media groepen
7. Optimaliseer je content om het doorklikken te bevorderen
8. Trek meer bezoekers dankzij social media shares

Tip 1. Begin met de basics: Vergroot bereik en stimuleer engagement

Een strategie die helpt met het vergroten van je bereik, engagement stimuleert en leidt tot meer (kwaliteits)volgers op social media, helpt ook om meer aandacht te vestigen op je posts en profiel. Zo breng je op natuurlijke wijze vanuit je social media meer bezoekers naar je website.

Onze eerste tip is daarom om er zeker van te zijn dat je al globaal de belangrijkste richtlijnen naleeft op social media. Van regelmatig posten en reageren op je volgers tot het creëren van content op het juiste moment met opvallende visuals, zorg dat je de best practices toepast die het meest relevant zijn voor je merk en doelgroep om de social media metrics te verhogen. Bekijk deze social media best practices door HubSpot als je wat hulp nodig hebt om deze basis onder de knie te krijgen.

Om het aantal bezoekers naar je website door middel van social media toe te laten nemen, zijn er naast deze algemene principes ook verschillende specifieke tactieken die je kunt toepassen.

Tip 2. Focus op de social media platformen die de meeste bezoekers genereren

Je kunt allereerst als beste een keuze maken voor het meest geschikte social media platform (of platforms) dat je doel van meer doorverwezen bezoekers kan realiseren.

Op basis van de bevindingen van Search Engine Journal, GrowthBadger en The Economist, blijkt dat Facebook het beste platform is voor doorverwijzingen via social media. Dat is niet heel erg verrassend, aangezien Facebook nog steeds het meest populaire social media netwerk is. Maar onderschat ook de invloed van Twitter niet wanneer tweets viral gaan, wat tot hoge aantallen bezoekers kan leiden.

Uit het onderzoek van deze organisaties bleek ook dat Instagram en Pinterest de social media platforms zijn die het minste traffic weten te genereren naar externe websites. Dat maakt ze echter niet per definitie waardeloos, want er zijn wel grote verschillen per bedrijfstak. Om die reden is het belangrijk dat je goed begrijpt wat het beste social media kanaal is voor jouw merk en doelgroep om bezoekers naar je website te trekken.

Tip 3. Voeg een referral link toe op je social media profiel

Elk social media profiel biedt een kleine ruimte waarin je jezelf kunt voorstellen aan volgers. Of dit nu een “bio” wordt genoemd (op Twitter, TikTok en Instagram) of een “over gedeelte” (op LinkedIn, Facebook en YouTube). Dit is de plek waar je linkt naar je website(s). Zo weten gebruikers waar ze naartoe kunnen gaan wanneer ze meer van je willen zien of weten, en kun je eenvoudig vanuit social media deze bezoekers naar je website sturen.

Dit biedt meer opties aan je volgers en helpt hen om de meest relevante pagina te vinden. Zo maak je hun zoektocht naar meer informatie eenvoudiger en effectiever.

Dit is echter niet mogelijk op alle social media platformen. Je kunt bijvoorbeeld maar één link plaatsen op je Instagram of TikTok-profiel. Een mogelijk oplossing voor dit probleem is door te linken naar een speciale landingspagina waar je verschillende handige links toont. Deze dienst wordt aangeboden door onder meer Linktree, Later’s Linkin.bio en Taplink. Je kunt natuurlijk ook simpelweg zelf je eigen landingspagina op je website creëren.

Doe inspiratie op met deze voorbeelden van Comedy Central, Leo Burnett, NLF, Lidl, LA Clippers (Linktree), The Economist (Likin.bio) en BRR Digital (landingspagina op website).

Tip 4. Voeg links toe aan je social media posts om bezoekers te trekken

Naast je profiel kan je ook elke afzonderlijke social media post gebruiken als en kans om bezoekers naar je website te trekken. Wanneer een gebruiker al voldoende interesse heeft in het lezen en bekijken van je content, moet je gebruikmaken van deze aandacht om hen te laten weten waar ze meer kunnen vinden. Sluit je post af met een CTA (call to action) en een link waar ze meer informatie kunnen vinden.

Elk platform biedt de mogelijkheid om een link aan je post toe te voegen, maar wel op verschillende manieren. Hieronder tonen we de meest belangrijke opties zijn die je voorhanden hebt om links toe te voegen in je social media posts:

• YouTube: Je kunt links toevoegen aan de beschrijving van je video’s, door middel van pop-ups tijdens de video en bij het eindscherm van de video.
• Instagram: Je kunt linkstickers creëren in je Instagram Stories. Hoewel je geen klikbare links kunt toevoegen aan de reguliere feedposts en Reels, kun je wel een CTA toevoegen die je volgers verwijst naar de link in je bio.
• Twitter: Het toevoegen van links aan je tweets zal een geautomatiseerde preview van de link creëren. Zorg ervoor dat je ook gebruik maakt van Twitter carrousels en kaarten: wanneer gebruikers één van de afbeeldingen hierin aanklikken, kunnen ze worden doorgestuurd naar een externe webpagina of app downloadpagina.
• LinkedIn: Je kunt de link direct toevoegen aan de beschrijving, waarmee automatisch een preview van de link wordt gecreëerd met een klikbare afbeelding. Wanneer je de link vervolgens uit de beschrijving verwijdert, blijft alleen de preview over. Zo houd je posts netjes en opgeruimd.
• Facebook: Bevat dezelfde functie die gevonden kan worden op LinkedIn. Daarnaast kun je links toevoegen aan je Facebook Stories.
• Snapchat: Stories bieden hier een makkelijke manier om een link met je volgers te delen.
• TikTok: Tenzij je betaalt voor advertenties, kun je geen klikbare links aan je video’s toevoegen. Het is alleen mogelijk om een link in je bio te zetten en mensen hier naartoe te sturen.

Energetic resonance. The Twist’s name stems from the unique clasp, whose pivoting L and V come together to form a V in reference to the founder’s initials. #LVTwist

— Louis Vuitton (@LouisVuitton) March 12, 2022

Tip 5. Stel vast hoe vaak je moet posten om zoveel mogelijk bezoekers te trekken

Het is ook essentieel om te begrijpen hoe de verschillende social media algoritmes werken, wil je succesvol bezoekers naar je website trekken vanaf je socials. De frequentie van je posts kan je zowel helpen als in de weg zitten wanneer het gaat om je content voor de neus van je doelgroep te krijgen – afhankelijk van het platform dat je gebruikt.

Kevin Young, Head of Audience bij The Economist, legde uit hoe hij en zijn team hun aanpak aanpasten om met de verschillende algoritmes van de platformen te werken en zo meer social media bezoekers naar de websites wisten te sturen:

• Twitter: omdat gebruikers vaak gedurende de dag even snel het Twitterbad in- en uitspringen, is het mogelijk om je topartikelen (je “grootste hits”) meerdere keren per dag, op rotatie, te posten. Dit garandeert dat mensen voornamelijk een hoop content zien van hoge kwaliteit wanneer ze snel door hun Twitterfeed scrollen.
• Facebook: Het algoritme houdt er niet van wanneer je dezelfde artikelen meerdere keren per dag plaatst. Het is daarom het beste om hier alleen een kleine hoeveelheid aan kwaliteitsposts te plaatsen.
• Instagram: Instagram kan het beste gebruikt worden als een winkeletalage voor je visuele content. The Economist post gemiddeld 8 keer per dag op dit platform. Dankzij de link-in-de-bio strategie, kan er echter toch een flinke hoeveelheid bezoekers naar je website worden gestuurd. The Economist’s Head of Social Media onthulde later dat hun link-in-bio feature “meerdere miljoenen referrals naar onze website genereerde en een aanzienlijke stijging in abonnementen en registraties.”
• LinkedIn: The Economist past een gespreksstrategie toe voor LinkedIn, waarbij reacties en shares worden aangemoedigd. Dit betekent dat ze minder vaak hoeven te posten (ongeveer 8 keer per dag), maar nog steeds veel bezoekers via social media weten te ontvangen.

Bekijk het volledige interview voor alle inzichten en resultaten van Kevin Young:

Tip 6. Deel links in social media groepen

Hoe trek je bezoekers naar je website op een doelgerichte wijze, met een hoge CTR? Via social media groepen kun je flink wat bezoekers naar je website krijgen. Identificeer de (groepen) mensen die de meeste interesse hebben in je content en bereid zijn om op je links te klikken, en deel je content in de groepen die gewijd zijn aan je vakgebied.

Social media platformen die groepfuncties aanbieden zijn onder meer Facebook, WhatsApp en LinkedIn.

Tip 7. Optimaliseer je content om het doorklikken te bevorderen

De wijze waarop je social media visuals presenteert en tekst in captions gebruikt, kan helpen om social media referrals toe te laten nemen. Probeer een manier te vinden die de interesse van je doelgroep weet vast te grijpen en geef hen het gevoel dat ze nog meer content willen. Dit zijn een paar technieken die je kunt gebruiken:

• Sla ze aan de haak: Zorg dat je doelgroep rechtop gaat zitten wanneer ze jouw content bekijken, omdat hun interesse is gewekt door een verrassende kop of het eerste gedeelte van een verhaal. Laat ze dan weten dat ze op je website meer te weten kunnen komen over deze content.
• Spreek hun FOMO aan: Zorg dat mensen het gevoel hebben dat ze iets zullen missen (fear of missing out) wanneer ze niet verder kijken (op je website), en dat ze anders een van de laatsten zullen zijn om datgene te ontdekken.
• Gebruik emoties: Emotionele berichten of provocatieve beelden kunnen emoties bij je publiek opwekken, wat ervoor zorgt dat mensen emotioneel betrokken raken en meer de drang hebben om je content verder te bestuderen of te bekijken.
• Voeg een CTA toe: Een simpele en effectieve manier om social mediavolgers aan te moedigen om je website te bezoeken, is door hen dit simpelweg te vertellen. Voeg een korte en duidelijke call to action (CTA) toe met een link naar je webpagina in je posts.

Wanneer je de bovenstaande technieken gebruikt, is het belangrijk dat je altijd voldoet aan de beloftes die je hebt gemaakt voordat de gebruikers op je link klikten. Vermijd dus misleidende content en gebruik geen sensationele clickbait die naar webpagina’s met inferieure content leidt.

Clickbaitstrategieën kunnen op de korte termijn helpen om meer bezoekers naar je website te brengen. Op de langere termijn zullen mensen echter steeds minder vaak op je links klikken, omdat ze denken dat ze opnieuw teleurgesteld zullen worden. Onderzoek heeft ook aangetoond dat hoewel koppen met clickbait tot meer kliks kunnen leiden, gebruikers geneigd zijn om content minder te liken en delen.

Tip 8. Trek meer bezoekers dankzij social media shares

Een andere tip om het aantal succesvol doorgestuurde bezoekers toe te laten nemen, is door mensen te stimuleren je links te delen in hun eigen netwerken. We vertrouwen vaker de meningen en aanbevelingen van mensen die dichtbij ons staan. Daarom is er geen betere reclame denkbaar dan wanneer iemand de post van jouw bedrijf op hun eigen feed deelt.

Creëer dus content dat op natuurlijke wijze de lezer aanmoedigt om het te delen, zoals opvallende afbeeldingen of zeer interessante onderwerpen. Of vraag je volgers gewoon om je content te delen.

Verbeter je social media strategie met meer tips en ideeën

• Bekijk deze 19 Twitter carrousel voorbeelden.
• Ontdek 6 manieren om social media content sneller te creëren.
• Leer hoe de website van Sporting Life onze templates gebruikt om hun social media visuals naar een hoger niveau te tillen en meer bezoekers naar hun website te genereren: